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但斌携手美女金牌投顾 光大证券直播间新配方、新玩法,'财富618'全面开启数字化理财

时间:20-06-14 09:18    来源:金融界

又到了证券行业一年一度的“6·18理财节”,也到了券商亮新玩法的时刻。毫不夸张地说,今年是券业的直播元年,在即将到来的“6·18全民理财节”,光大证券(601788)将牵手但斌带来线上理财直播。

2020年是特殊的一年,而对于证券行业来说,今年则是券商发力财富管理转型、“正规军”入场直播的时机。后疫情阶段,却是线上直播业风生水起之时,投资人的理财热情并没有因为疫情而消退,反而催生出线上理财热潮。

迎着直播的风口,一批头部券商纷纷做起了直播,直播网红则换成了股民、基民鲜少接触的基金经理或投资顾问。在接下来的“6·18全民理财节”,光大证券则跨界牵手基金界大咖但斌,直播科学理财之道,交流“如何把空账户变成聚宝盆”。

除了线上如火如荼的券商直播,今年更深层次的券业改革则是财富管理转型。近几年来,多家券商纷纷更名,将经纪业务部门更名为财富管理部。伴随着券商财富管理转型的再次提速,作为央企背景的老牌券商,光大证券也在今年适时完成了组织结构的调整,组建了财富管理业务集群,成立数字金融总部,全力推进数字化财富管理转型。

为了实现财富管理转型,买方投顾模式将是破局的重要路径。在此前818理财节活动中,光大证券持续升级产品配置服务理念,强调在资产配置过程中的专业化服务。疫情期间,光大证券密集推出线上直播服务,把握客户真实需求,结合市场热点,为大众客群提供普惠、贴身的服务。

在近期电商618全民网购狂欢节的氛围下,光大证券继续落地深耕资产配置业务,打造出适合券商行业特性的“教你赚钱的节日”——财富618全民理财节。

亮点一:左手但斌 右手美女投顾

在“6·18理财节”当天,光大证券携手深圳东方港湾董事长、基金经理但斌,普及资产配置理念。同时,光大证券两位金牌投资顾问也会现身直播间,带来不一样的直播体验。

即使是资深股民,也要了解资产配置理念,因为市场风格已经悄然发生着变化。“券商的客户具有比较鲜明的特点,不像银行客户喜欢理财产品,风险承受能力不高;券商客户不少是资深的股民,习惯于股票交易,但对于资产配置理念的认知比较浅显。而如今市场的投资风格快速地切换,如果继续用原来的投资方法,可能会遇到一些问题,也影响最终的收益。”沪上某券商网络金融部人士对财联社记者表示。

对于这次直播,光大证券的相关人士对财联社记者表示,“我们希望借助直播的方式,直接、有效地将资产配置理念传递给投资者,使投资者不仅了解股票交易,还能够更加进阶,了解更多关于基金产品、市场趋势、资产配置的相关内容。这是我们面向所有存量客户的服务方式之一。”

直播是当下券商业逐渐火热的一大形式,相比于传统的知识分享形式,直播的即时互动和真人出境优势更能激发用户们的活跃度和参与度,配合《证券经营机构投资者教育工作指引》中第9条的“互联网平台、传媒渠道都是证券经营机构开展投资者教育工作的渠道”。

亮点二:惠民丰富 寓教于乐

财联社记者了解到,光大证券的“6·18全民理财节”同期推出多项投教、互动活动。包括邀请好友赢金币、投教答题、玩转盘幸运礼等系列活动,与客户形成良好互动;此外,线上选购热门理财产品和爆款基金产品,帮助客户开启自己的财富管理和理财之路。

上述人士对财联社记者表示,“光大证券往年在宣传上是比较低调的。这次集中曝光,一方面是服务存量客户;另一方面则希望吸引一些增量客户,通过直播、活动等方式为aPP引流。”

而光大证券在借助福利和产品吸引新用户参与的同时,还通过持续输出优质的产品和内容,将客户伴随服务提高到一个新的层级。

亮点三:服务理念创新升级

光大证券数字金融总部总经理周雄伟表示,通过科技赋能、数字加持,可以在提升服务效率的同时,帮助投资者改变信息不对称的地位,提升对大众零售客户的服务覆盖,加快券商数字化财富管理的转型速度。

本次6·18理财节不仅是一个营销服务机会,也是塑造光大致力于为广大投资者建立贴心、专业的投资服务形象的好时机。进一步引导投资者们树立正确的理财观,获得客户的真实需求,并形成场景化的需求反馈模式,之后也会持续通过数字化、场景化的模式,输出专业理财知识,提升财富管理的智能化水平。